Hvordan James Bond's Peacoat endret Billy Reids virksomhet

For uavhengige merker som Billy Reid og Barbour kan det å få plassering i en James Bond-film bety eksponering for en helt ny kundebase.

Halvveis om James Bond-filmen fra 2012, Himmelfall , tittelfiguren spilt av Daniel Craig er på oppdrag i Shanghai. Været er litt kjølig i den kinesiske byen, så 007 dukker opp i en skarp, slank passform peacoat. Den frakken, laget av amerikansk designer Billy Reid , ble en av de mest ettertraktede samleobjektene for James Bond-fans etter at filmen ble utgitt. Reid, som ble kåret til tinews 'beste nye herreklærdesigner i Amerika i 2010, sier at' Bond 'peacoat (faktisk oppkalt etter gaten i merkets flaggskip New York-butikk - selv om tilfeldigheten er fin) forårsaket en etterspørsel i motsetning til noe merket noensinne hadde sett, med over 800 solgt siden januar 2013. Og siden Himmelfall , har pelsen blitt en stift i Reids høst-vinter kolleksjoner sesong etter sesong. Det er kanskje merkets mest suksessrike plagg som noen gang er laget.

Det at jakken i utgangspunktet havnet i filmen var faktisk et slag av reell verdensflaks, viser det seg. - Daniel var kunde og hadde kjøpt peacoaten et par år før han begynte å filme filmen, sier Reid. 'Og han elsket pelsen. Og da de begynte å filme, sa han: 'Jeg vil ha på meg denne kappen i filmen.' '



Kuttet slankt av en spesielt solid ull og aksentert med skinndetaljer under kragen, det er absolutt verdt å bli båret av verdens mest stilige spion. Til en rimelig $ 700 var det et automatisk kjøp for James Bond-fullførere over hele verden. 'Jeg tror vi har solgt den på fem kontinenter, over Internett og til følgere. Og i dag skjer det fortsatt. Jeg mener folk fremdeles etterlyser den frakken fra filmen, sier Reid.



Takeaway av Bond-peacoaten har vært større enn bare James Bond for Reids virksomhet. Merket har alltid laget flotte amerikanske herreklestifter, men det var ikke før Himmelfall peacoat som Reid vurderte å gi ut en tidligere stil. Faktisk har suksessen til jakken, som Reid tilskriver sin klassiske natur - 'Du vil at disse slags flotte klassiske stykkene skal bo sammen med deg,' sier han - forskjøvet måten selskapet tenker på kjernestykker i samlinger. 'Det er visse ting der, det er som, den hvite oxfordskjorten. Det er en hvit oxford herreskjorte. På et tidspunkt går du, hva mer kan jeg gjøre med denne skjorten? Nå, ja, vi kan gjøre andre ting. Vi kan utforske det. Men på et tidspunkt går du, hører, du har bokstavelig talt jobbet med dette i femten år - kan ikke det bare forbli slik det er? '



Dette bildet kan inneholde Daniel Craig Human Person Weapon Gun og Weaponry